包裝是產(chǎn)品最直接的廣告。在商品極為豐富、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、消費者被媒體信息包圍的情況下，包裝在與消費者溝通中的作用日益明顯，包裝的廣告作用越來(lái)越被人們認同和認可。雖然有一些品牌在利用包裝設計進(jìn)行廣告傳播方面做出一些成功的應用，也有一些機構和學(xué)者對包裝廣告進(jìn)行了探索。但總體上，一些問(wèn)題的存在影響著(zhù)包裝廣告作用的充分發(fā)揮。

首先，在觀(guān)念上，營(yíng)銷(xiāo)管理者和包裝設計工作者并沒(méi)有清楚認識到包裝的廣告傳播功能，在實(shí)際的包裝設計和包裝管理中，不能把包裝設計和廣告活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結合起來(lái)進(jìn)行考慮。沒(méi)有把包裝的傳播載體資源充分地加以利用，包裝設計和廣告傳播活動(dòng)之間缺乏配合，導致包裝廣告資源的浪費。

其次，在包裝廣告功能的實(shí)際應用中，出現了一些片面化的情況。有一些品牌單純追求宣傳的效果，刻意地追求造型的獨特性和視覺(jué)沖擊力，忽略了包裝和品牌形象的一致，忽視了包裝本身功能的發(fā)揮。而過(guò)度包裝使消費者產(chǎn)生反感心理，反而在某種程度上削弱了包裝廣告作用的發(fā)揮。還有一些品牌僅僅是將包裝當成產(chǎn)品的“外皮”，沒(méi)有認識到包裝的廣告傳播作用，單純從產(chǎn)品出發(fā)進(jìn)行包裝設計，為了包裝而包裝。